生成式人工智能：Netflix 和轻松的时光的终结？

生成式人工智能将通过民主化内容创作来破坏Netflix，从而导致竞争激增。

2007年，当时还以DVD邮寄服务为主的Netflix推出了其流媒体平台。公司以仅有1000个电影为基础，开始了一段根本改变我们观看电视方式的旅程。现如今，Netflix已成为全球巨头，在超过190个国家拥有逾2.3亿订阅用户，提供各种流派和语言的大量电视节目和电影。

然而，历史证明，数字娱乐世界动态的特性意味着没有一个占主导地位的玩家能够长期无人挑战。现在Netflix面临的潜在威胁不是来自另一个内容丰富的流媒体服务，而是来自一个意外的新进者：生成式人工智能。

保留 HTML 结构，将以下英文文本翻译为简体中文： 生成式人工智能（generative AI）可以通过文本提示创建内容，从而彻底改变创作领域。越来越多的工具如 DALL-E、Midjourney 和 Stable Diffusion 被用于生成逼真的图像和艺术品。社交媒体引领者正开始利用 ChatGPT 的能力，通过 AI 代言人扩大其数字足迹，并提高其赚钱潜力。在音乐领域，一首由 AI 创作的曲目，其中合成声模仿了像 Drake 和 The Weeknd 这样的流行艺术家，最近已经走红。同时，好莱坞正在探索使用生成式人工智能进行视觉效果和甚至编写剧本。

从编剧跨足到全面制片并不遥远。乔·罗素是几部漫威影业巨制的导演，最近表示这可能在未来几年内实现。他的预测看起来很可能成真。快速搜索YouTube会出现大量的“AI生成的视频”，如Burger Blast Ad 1995和The Carnival of the Ages。这些短片（通常非常滑稽怪异）展示了AI驱动内容创作的巨大可能性。考虑到AI发展的迅速步伐，我们只需等待ChatGPT等应用的出现，让任何人轻松制作高质量的内容。

想象一下，将“我想观看一部以巴黎为背景、带有神秘色彩的90分钟浪漫喜剧”的字样输入到一个应用程序中，很快，您就能观看到一部完全符合您要求的电影。那些无意义地滚动浏览看似无穷无尽的平庸选择的日子可能很快就会结束。

这给 Netflix 提出了一个严峻的前景。更低的创作门槛将导致大量新电影和节目涌入市场，可能会淹没市场并降低其内容库价值。此外，以极少或没有成本创造个性化内容的能力对 Netflix 的订阅模式构成了严重威胁。毕竟，当你可以创建自己定制内容时，为什么还要付费订阅呢？

为了适应市场，Netflix将很可能最终将生成式人工智能融入其平台，为其订阅者提供个性化内容创作作为额外的福利。但这种策略不太可能仅限于Netflix，像迪士尼+、Max和Prime Video这样的竞争对手也可能效仿这种方法，利用类似的技术以维持自己在这个领域中的地位。此外，内容制作成本的显著降低可能会引发一波初创企业的浪潮，他们渴望在数字娱乐领域中开拓自己的利基市场。

尽管面临这些挑战，Netflix的市值目前高达惊人的1900亿美元，相当于其收入的6倍，利润前利息税折旧摊销（EBIT）的35倍，和自由现金流（FCF）的65倍。这种估值表明投资者乐观主义的程度似乎忽视了生成式人工智能崛起所带来的实质性竞争风险。

这种盲目的乐观主义从长远来看可能不利。毕竟，在如今这个生成个性化内容只需输入一条命令的时代，订阅Netflix的想法可能很快会感觉像从Blockbuster租一盘VHS磁带那样陈旧。随着我们进入这个新时代的内容创作，Netflix也可能很快被视为对更简单时代的怀旧回忆。