关于关键词搜索的死亡的思考

作者注：这只是我随意思考和流露出来的文字。我只是试着养成写博客的习惯。

我本想把这篇文章题为“谷歌搜索的死亡”，但实际上还远远没有死亡。然而，已经死亡的是简单的关键词搜索。你把一些词汇输入搜索框，希望匹配到某个网页上的信息，然后你尝试使用不同的措辞，希望找到你想要的信息。

在“你知道的大家都错了什么？”的话题下，我多年来一直向朋友们提到，自从word2vec变得流行以来，谷歌搜索的日子就来到了尽头。回想起来，我应该记录下我的预测。

以下是交易：谷歌搜索在很多年前就开始失去效果了。人们长期指出在搜索末尾加上“reddit”可以大大提高搜索质量。谷歌一直以来的优势就在于它所索引的巨量数据。我不清楚谷歌搜索的内部情况，但我猜测在算法智能方面，它与必应相比没有太大的优势。这可能只有10-20％的差距（如果他们用必应的算法替换掉他们的算法的话，收入将减少10-20％），在大公司规模下这就相当于数十亿美元，足以赢得客户忠诚度，但这并不足以对抗颠覆者。

谷歌的衰退始于Facebook和Twitter的崛起，因为越来越多的信息开始被锁在API后面。reddit的“技巧”仍然有效，因为reddit没有像FB和Twitter那样锁定其信息。有一种共生关系，谷歌带来了Reddit的流量，Reddit保持了Google搜索的质量合理。谷歌和新闻提供商，以及亚马逊的购物都有同样的关系。

但这是一种脆弱的关系。就像FB和Twitter锁住他们的数据一样，如果其他公司有其他的方式可以找到他们的信息，他们也会这样做。那将是关于其他人访问的属性广告，比如Twitter和FB。谷歌的优势在于提供比网站本身提供的更好的站点特定搜索。所有这些都会随着ML的进步而变化。我们可以通过word2vec看到这一点，这就是我用来向朋友们指出的。更智能的文档嵌入表示使得谷歌算法中烘焙的任何智能都变得无用，并且行业处于颠覆的态势。我们现在已经看到ChatGPT开始吃掉谷歌的搜索查询的开始。

我还有一些预测要做：

广告在不久的将来不会消失，并且是分享信息的有效方式。人类是习惯动物。如果不是报纸、电视或者他们无聊时本能打开的应用，他们会把注意力放在某个地方，而那里的广告是最好的接触他们的方式。谷歌通过购买安卓和与苹果的默认搜索使用谷歌的协议得以挽救，但这一切都会很快消失。
广告可以被替换，最大的驱动因素是用户讨厌它们。我们喜欢广告歌和广告的“推”性质，这样我就可以了解现在有什么新款汉堡，但是在花费真正的钱时，我们寻求来自朋友的推荐。广告的替代品可以是来自您在FB和Twitter上的朋友的推荐，但这并没有得到实现。我认为会获得成功的是个人助理。它可以跟踪您的日常生活，并根据您自己的需求向您推荐一些东西。
当核心模型变得更强大时，“个性化”如今存在的优势就消失了。任何试图创建您的“个性化档案”以换取您的数据为您提供更好服务的企业都把它作为对他们拥有的低质量内容理解能力的替代品。当前个性化方法的一个缺点是“冷启动”问题，即您需要使用系统一段时间才能让它变得好。
另一方面，上下文搜索将变得更强大。这更像是ChatGPT。目前，您可以给它一个相对较长的描述来寻找您需要的产品或服务（“上下文”），它可以为您列出匹配的内容。未来，您的历史记录可以作为这个上下文。

因此，类似于许多人过去所说的那样，我预测“个人购物顾问”的兴起：一种系统可以很好地了解你，并代表你与销售产品和服务的公司进行谈判。它可以有效地“看到”广告，并让你知道是否有吸引你的东西，或者是否有你需要的东西。它可以在你需要它们的同时搜索你需要的东西，但是可以与你进行交流，以确定你真正需要什么。

我仍然不清楚的是我们从现世界过渡到有个人助手的世界。为了获得进入门槛，个人助手可以开始监控你所写的文本，比如笔记本电脑上的文本，或者帮助你撰写发送给朋友的信息。尝试与ChatGPT交流后，我发现通过语音分享我的想法非常方便，所以这可能是一个载体。但我仍然发现阅读最容易，因此我的首选界面是通过语音撰写文本，通过显示器显示反馈和最终消息，并使用触摸引导过程，比如指出应该说什么地方。

是时候开始制作原型了！